人生的第一口茅台，纷歧定是酒，也可能是茅台冰淇淋

2022年5月，茅台联合蒙？缃缌⒁焱瞥觥懊┨ū苛堋，幽雅细腻的茅台酱香与冰爽醇厚的冰淇淋奶香完美融合，迅速引爆年轻市场，成为去年夏天的“跨界顶流”。

茅台冰淇淋是目前唯一一家能够实现高声量长线盈利的白酒+冷饮代表产品。茅台为何能挣脱已有的市场纪律，实现长线增长呢？

首先是品质。冰淇淋、雪泥产品中选用1.6%-2%的飞天茅台，酒的品质自不必说。而冰淇淋与雪泥，茅台并没有接纳品牌嫁接的简单步伐，而是深度主导了原质料及全工业链的战略布署，始终坚持极简的配方设计、精准的工艺制定、专业的生产设备、高端的包装设计和科学严格的储运治理，像酿造茅台酒一样确保完美品质。为了让酒的风姿与牛乳风姿越发融合，研发团队进行了上百次试验，这样的产品怎能让人不爱？

其次是茅台的品牌效应。茅台冰淇淋确实有其他产品难以相比的品牌优势，让其可以迅速在私域实现广泛流传。茅台天然的高端品牌属性付与消费者强烈的分享欲，“茅台自由”“人生第一口茅台”等刷遍朋友圈的文案也是只有茅台品牌才华实现的效果。

最要害的是茅台的态度。茅台并非以“玩票”的心态看待茅台冰淇淋，而是把它当成一个新的战略焦点增长极，以恒久主义、从重主义来投入到茅台冰淇淋的生长。茅台冰淇淋以大本钱深入二三线都会，紧紧围绕消费者展开渠道建设，截至今年5月9日，茅台冰淇淋已经有27家旗舰店和10家体验店正式开业，销售规模笼罩全国160多个地级市。

发挥茅台美文化，以更年轻、更时尚的姿态拥抱消费者

2023年5月29日茅台冰淇淋一周年庆

在贵州省仁怀市茅台镇·茅台国际大酒店圆满举行

茅小凌作为茅台冰淇淋的祥瑞物，憨态可掬

年轻时尚的形象一直深受宽大消费者的喜爱

茅小凌是茅台冰淇淋品牌形象和文化流传的使者

本次运动充分利用茅小凌的IP价值

随处可见的形态各异的茅小凌形象

强调了庆典气氛的同时也不失生动

从北国之滨到东方明珠

从西子湖畔到世界之窗

一路走来，茅小凌与各人建立了深厚的情谊

从一口尝鲜到陶醉爱上

茅小凌携冰醇之爱，溶入万家灯火，与各人邂逅了微醺的甜蜜

茅台冰淇淋，是贴近年轻人的立异举措。目标是年轻群体，目的则是让年轻人更了解茅台，爱上中国古板酒文化。

一年来，茅台冰淇淋积极培育新群体，抢占新赛道，打造极具亲和力的“茅小凌”IP，推出6款富厚的冰淇淋口味，实实在在地积极培育年轻人的茅台酱香口感，让其成为“时尚茅台、年轻茅台”的文化新标签。

纵观茅台冰淇淋上市一周年这份结果单，战果斐然。

攻击销量火力全开。2022年5月29日，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时，销售额便突破20万，单数破900单。同日，三款预包装茅台冰淇淋上线i茅台，一小时内全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万。茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市周年庆典上宣布：“截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经生长为茅台工业生态中具有代表性的前沿产品。”

从“降生”到“周岁”，从“尝鲜”再到“爱上”，茅台冰淇淋始终秉持“让爱回甘、让美更醇”的使命追求，努力为宽大消费者带来越发美好的消费品饮体验。——茅台集团党委书记、董事长丁雄军先生说道。

在“生日快乐”的祝福声与现场来宾的欢呼声中，多位领导与茅小凌一起切下生日蛋糕，生日宴的现场气氛被推向了热潮。本次运动也宣布了每月29日设定为茅台冰淇淋会员日以及首次宣布了茅台冰淇淋品牌手册。以此为起点，茅台冰淇淋将逐步建立起自己的会员体系，并通过这个窗口洞察消费群体的动态与偏好，从而更好地满足消费者恒久需求。与此同时，坚持有频率的会员运动也会增强消费者与品牌之间的黏性。在品牌手册当中，茅台冰淇淋基于添加茅台酒这个独树一帜的特点，对产品的感官体系进行一整套全面而专业的梳理，打造出独属于茅台冰淇淋的品鉴文化，这是一次融合白酒与冰淇淋产品的立异实验。

不止跨界营销，更是拓圈战略

在茅台冰淇淋上市之初，不少行业人士将其看作是茅台的跨界营销之举？缃缬ǔＪ嵌唐谡绞，这在白酒行业当中并不少见，而拓圈战略却一定是恒久计划，放在整个行业来看都是突破性立异。截至目前，这一战略无疑取得了亮眼的阶段性结果。

同样，茅台通过茅台冰淇淋所转达出来的品牌态度，纵然身为大品牌，但依然尊重消费者，积极主动地用年轻人喜欢的方法去相同、去链接，进而推动公共关于白酒工业古板守旧固有印象的改变，这是行业性的进步。从品牌打造与渠道建设进度来看，茅台冰淇淋正在往越发独立的偏向前进，我们期待着，茅台冰淇淋在冰品行业用更大的突破取得更高条理的生长。

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配合为茅台冰淇淋一周年庆生

一同见证茅台冰淇淋更好更快地生长